УЧЕБНИК - СВЕТ НА КНИЖНОМ РЫНКЕ

Книгу выгоднее продавать, чем издавать - такой "приговор"издательскому делу вынес сотрудник одного из крупнейшихиздательств Молдовы. Тем не менее, их в республике более 50.Как издательства себя чувствуют в этом, априори невыгодном,деле, решила я выяснить, побывав на 15 Международном книжномсалоне в Кишиневе.В день закрытия салона, 2 сентября, в Национальнойбиблиотеке было малолюдно настолько, что посетителейзахотелось пересчитать по пальцам. Как выяснилось,недостаток публики отмечали практически все издательства."Я бы не сказала, что очень удачно выбрано время выставки, -говорит Феодора Кондурарь, консультант в управлении синтезапубликаций и распространения информации Национального бюростатистики. - Не было надлежащей рекламной кампании, даже вхолле библиотеки не было указателей, что есть двавыставочных зала, какую информацию, какую литературу и вкаком зале можно найти. И на улице нет ярких афиш - ничего,что бы указывало на выставку. Это, конечно, минусорганизаторам. Очень мало посетителей. Коллеги из другихиздательств говорят, что проведение выставки после первогосентября - более подходящий период: начинается учебный год,стенды посещает много преподавателей, студентов,школьников, родителей, приобретающих детям литературу".Национальное бюро статистики представляло своистатистические публикации. Цель бюро - популяризациястатистической информации. В основном ее используют студентыэкономических факультетов, предприниматели, изучающие иразрабатывающие маркетинговые стратегии. Пролистав каталогбюро, я поняла, что мне нужно срочно прикупить годовыеиздания "Женщины и мужчины в Республике Молдова" и"Топливно- энергетический баланс РМ". Не помешали бы и"Результаты структурного обследования предприятий" и"Статистический бюллетень об уровне жизни населения". Вкрайнем случае, можно пройти в библиотеку Национальногобюро статистики и все это бесплатно изучить. А такжепоработать со статистическим материалом не только нашейстраны, но и стран, с которыми бюро заключило двусторонниесоглашения о сотрудничестве - почти со всеми европейскимистранами, частью азиатских. Можно сравнить наши достижения сдостижениями других стран. Статистическая литература,кстати, продается только в Национальном бюро статистики.Вначале Национальная библиотека проводила салон молдавскойкниги. На десятом году существования, после участияпосольств, аккредитованных в Молдове, салон обрелмеждународный статус. Нынешний представил более 3 000 книг200 издательств из 23 стран. Участвовали практически всеиздательства Молдовы с книгами, выпущенными в течениепоследнего года. В этом году организаторы впервые объединиликнижный салон с салоном прессы, который работал 27 августа всквере Национальной библиотеки, где выставились более 25газет и журналов. Салон прессы посвящен столетию со днявыхода в свет газеты "Басарабия", первые номера этой газетыбыли представлены на выставке. На книжном салоне былиорганизованы презентации более 75 книг, работали"Философское кафе", где также устраивались презентации, и"Салон искусств", на котором представили альбом, посвященныйМихаилу Греку, а также работы художника. 36 премий обрелисвоих лауреатов.Еще много других мероприятий прошло в рамках книжногосалона, всех не перечислить. Салон посетило более 6 000читателей, продано книг на 3 000 долларов. Проводил подсчетсотрудник библиотеки, сидящий на контрольном пункте.Издательство "ARC" участвует в книжном салоне каждый год."Для нас салон - не только реклама книг, но и возможностьзаглянуть в глаза читателя, - прокомментировал бухгалтериздательства "ARC" Ангел Якоб. - Издательство "ARC" намолдавском книжном рынке с 1994 года, выпускает учебники,экономическую литературу, много переводов, сотрудничает ввыпуске литературы с зарубежными партнерами. И это выгоднее- ведь чтобы сделать книгу самим, необходимы очень большиезатраты. Для издания хорошей иллюстрированной энциклопедиинужно поработать года три-четыре. Больше всего времени исредств уходит на иллюстрации, к тому же редко кто изхудожников соглашается работать на перспективу: получатьгонорары после реализации книг. Большинство предпочитаетденьги сегодня. Автор у нас получает от 8% до 13% от продаж.Учебники - единственное, что позволяет сегодня выжить нарынке. Не было бы их - не было бы всего остального, естьучебник - будет жить издательство, притом, что во всемобъеме продукции они занимают меньшую часть - около 30-40%.Учебники стоят от 15 до 40 леев. Есть книги, на которых мыне зарабатываем и лея, а продавцы меньше чем 30% наценки неставят"."PON TOS"на книжном салоне с 2000 года - года основанияиздательства. Директор - писательница МарчелаМардаре-Романчук, в издательстве работают четыре человека,все писатели, сами себя и других редактируют, рецензируют."PON TOS" специализируется на издании детской художественнойлитературы, - говорит писатель и менеджер издательстваДумитру Пасат. - В последние годы мы начали издаватьмонографии. Только в этом году выпустили 44 названия книг,за что были отмечены на выставке. Заработать в наши дни накниге невозможно, тем более что в Интернете есть все, чтодуше угодно. Считаю, что на рынке помогает удержатьсякачество нашей продукции. Большей частью издаем книгимолдавских авторов на заказ. Продвигаем себя сами, и нас ужехорошо знают в школах, высших учебных заведениях. Люди,желающие нам добра, являются общественнымираспространителями. Мы стараемся издавать самые дешевыекниги, берем "издательские" чисто символически, поэтому унас авторов много. Самый выгодный тираж сейчас - 500 и 1000экземпляров. Больше, конечно, еще дешевле, но столько, какправило, авторы не печатают. Стоить это может 10- 15 тысячлеев".Александру Солкан, представитель румынского издательства"Polirom" в Кишиневе: "В выставке участвуем не первый раз,наше издательство хорошо знают в Молдове, оно является однимиз самых известных в Румынии. Три года назад открыли здесьпредставительство, имеем свой киоск по реализации, где книгипродаются по цене на 10- 20% ниже, чем в Румынии. Здесьинтерес у нас не только коммерческий, но и просточеловеческий, к тому же один язык. Мы исходим из того, чтоэта книга должна быть в молдавских книжных магазинах.Издательство "Polirom" охватывает практически всенаправления: у нас более 40 коллекций, включая историю,социологию, политологию, философию, педагогику, психологию,иностранные языки, вплоть до художественной литературы самыхсовременных авторов, нобелевских лауреатов. Издательствополучило главную премию нынешнего салона за перевод поэзииБорхеса, что было очень сложно: выпустили два тома его прозыи один том эссе. В Румынии было несколько попыток перевестии издать полностью Борхеса, но пока никому это не удалось".В Румынии книги покупаются очень хорошо, за книгой там дажевыстраиваются очереди. В Молдове сей товар стал роскошью длямногих, особенно для интеллигенции, покупают литературу восновном студенты в силу необходимости. Получается, как водном известном фильме: тот, кто имеет возможности купитькниги, не имеет желания, у кого есть большое желание - нетникаких возможностей.Издательство "Polirom" на молдавском рынке чувствует себяуверенно, так как его ассортимент рассчитан практически налюбой вкус. Издает по 7-10 новых наименований книг в неделю- это единственное издательство в Румынии, работающее втаком ритме. К тому же больших прибылей от кишиневскойторговли "Polirom" не ожидает, ведь и книгу продает здесьгораздо дешевле, чем на родине. Тем не менее, коммерческоеиздательство себе в убыток не работает. В летний периодпотихоньку продает художественную литературу. Ну а круглыйгод пользуется спросом литература по психологии - научная ипопулярная.Александру Солкан неплохо знаком с реалиями молдавскогокнижного рынка. "Есть несколько источников существования умолдавских издательств, - говорит он. - Начались проекты пообновлению школьных учебников, проводились тендеры,выигравшие их неплохо зарабатывали на учебниках.Министерство образования постоянно организует конкурсы пообновлению учебников. Более-менее крупные издательстваоткрыли дочерние фирмы в Румынии, и, как я могу судить порумынским книжным магазинам, они представлены неплохо.Все-таки там емкий рынок - 24 миллиона человек, и люди имеюти возможности, и желание читать. Мелкие издательства издаютпо 1-2 книги в год, затраты небольшие, выпускают парусловарей, за счет этого покрывают другие расходы. Но восновном люди, занимающиеся этим делом, живут "не хлебомединым".Александру Солкан считает, что Молдова должна иметь одиннормальный книжный салон, не детский или взрослый, а простокнижный. И он должен проводиться в конце сентября. "Мы сколлегами это обсуждали, может, нам удастся егоорганизовать".* * *С 6 по 11 сентября в Москве прошла ХIХ Московскаямеждународная книжная ярмарка. Общая площадь экспозиции - 30тыс. кв. метров, 840 стендов (коллективных ииндивидуальных), 2785 организаций-участников из 56 стран,которые представили около 150 тыс. наименований новых книг.Почетный гость нынешней выставки - Франции.В рамках выставки состоялась презентация иллюстрированногопроекта "Народы мира пишут Библию", семинар "Тенденции иперспективы развития книжных рынков Франции и России",международный "круглый стол" "Российские издания -библиотекам мира".В первый день работы выставки подвели итоги традиционногонационального конкурса "Книга года". Гран-при получил"Большой атлас России" ("Дизайн. Информатика. Картография","АСТ", "Астрель"). В номинации "Поэзия" отмечена книгаАндрея Вознесенского "СтиXXI", в номинации "Проза" - романАлексея Иванова "Золото бунта", в номинации "Учебник XXIвека" - учебный комплект "Планета Земля" (составительА.Лобжанидзе), в номинации "Арткнига" - иллюстрационныйпроект "Тридцать три сказки", в номинации "Отпечатано вРоссии" победителем среди полиграфистов стало ООО "Тульскаятипография".