В Кишиневе прошла специализированная выставка «Celebration-2008» - первая экспозиция индустрии праздничного бизнеса. Для демонстрации своего потенциала рынок созрел еще полтора года назад, когда определились лидеры сегментов и их специфика. Однако многие компании от участия в выставке отказались - им нужны корпоративные заказчики, тогда как «Celebration» больше привлекала рядовых горожан, озабоченных свадебной темой. Тем не менее, это событие послужило информационным поводом для анализа молдавской индустрии праздников. На чем держится подобный бизнес? Более половины рынка — теневой, сюда входит бессчетное количество массовиков-затейников, девушек - «живых открыток», ди-джеев, владельцев голубятен и коллекций артистических костюмов. Серьезной конкуренции агентствам они не составляют, т. к. работают с малобюджетными проектами. Для такой категории ставка в 100 евро за отработанный вечер — предел возможностей. Солидные компании ориентированы на формат праздников «под ключ», с разработкой сценария, обеспечением хлеба и зрелищ, поднятием корпоративного духа и прочих нюансов. Средний бюджет проекта — 10 тыс. евро. Вечеринки стоимостью в 2-3 тыс. евро агентства обслуживают неохотно, отдача настолько слабая, что такую работу называют «пою за еду». Но и о большом размахе пока говорить рано - бюджет праздника в 100 тыс. евро был зафиксирован лишь однажды. Его обеспечил отнюдь не банкир или нефтяник, а один абсолютно не публичный и малоизвестный предприниматель.Лидеров на рынке трое: компании «Bisconcert», «Eventika» и творческая группа Лидии Панфиловой. Структуры профессиональные, тесно сотрудничающие между собой, способные организовывать мероприятия любого направления — от корпоративной вечеринки и свадьбы, до праздников национального масштаба. При этом у каждого есть своя «визитная карточка». Так, у «Bisconcert» - лучшая шоу-техника в республике и, соответственно, качественные проекты (хор Турецкого, Гаспарян, фестиваль «Старый Мельник» и «Каннские львы», презентации «Orange», «Mary Kay», проведение Дня города, Дня вина и т.д.). «Bisconcert» хоть и слывет продюсерской фирмой, активно занимается организацией праздников для коммерческих центров, проведением «корпоративов», «open-air», семейных торжеств. Творческая группа режиссера Лидии Панфиловой — это, прежде всего, тематическая эксклюзивность праздника. Подобное можно сказать и об «Eventika», которая сотрудничает с легендарным режиссером Еленой Федько. Она представитель Московской школы режиссуры, ученица известного режиссера советской эстрады Иоакима Шароева. Владелец компании и продюсер «Eventika» Сергей Букин рассказал, что сегодня особым спросом пользуется организация корпоративных вечеринок. Как правило, заказчиками выступают местные компании, активность иностранных зависит от профессионализма их HR-менеджеров. Показателен опыт руководства сети «Green Hills»: для укрепления корпоративного духа, сплоченности часто организовываются спортивные мероприятия, к чему коллектив готовится серьезно и заранее. Спортивные пикники практикуют и в компании «GB&Co». Портфолио «Eventika» довольно внушительное: торжества для «Oriflame», «Avon», «Moldcell», «Dionysos-Mereni», «Acorex Wine Holding», «Renessans Perfect», «Bucuria», «Zikkurat» и др. В этом году бум на проведение спонсорских мероприятий. Они из разряда долгосрочных, эффект наступает лишь через два года после регулярных акций, но выдержать эти сроки компании не готовы. «И все же основное наше направление — организация концертов, - говорит г-н Букин. - Это более творческая работа, поэтому она нам интересна. А коммерческие проекты дают возможность заниматься концертами. Самой рентабельной считается свадьба, в этом сегменте сосредоточена наибольшая часть рыночных предложений. Можно организовать свадьбу бюджетом в 40 тыс. евро (и мы такую готовили) или «корпоратив» за 20 тыс. евро, все же морально привлекательнее крупномасштабные концерты, которые мы проводили. Сегодня совместно с Национальной филармонией заняты организацией юбилейного концерта в Кишиневе Московского государственного академического камерного хора, которому исполняется 35 лет. Важна не коммерция, а искусство».У других представителей рынка любовь к искусству ради искусства не была замечена. Бизнес есть бизнес, где комиссион агентства составляет 10% от бюджета мероприятия. В ряде случаев он отсутствует: если речь идет о приглашении на торжество иностранного исполнителя или аренды дорогого ресторана, 10% от стоимости никто не даст. Цена договорная. Парадокс молдавского рынка индустрии праздника в том, что основная часть заказчиков не готова платить за креатив. Так считает коммерческий директор компании «Creativ Show» Дмитрий Жечев. «Большая разница между обслуживанием юридических и физических лиц. В компаниях требуют то, что они видели на зарубежных корпоративах. И это не фонтан с шоколадом, и не «гламур» с икрой и шампанским. Важна каждая деталь: декор зала, меню, подарки гостям, пригласительные, которые могут быть из глины, стекла, ткани. Должна быть выражена тематика вечера. Акцент на последнее стали делать потому, что в Молдове очень слабые артистические предложения. Всех наших артистов VIPы перевидели на дюжине вечеринок, поэтому агентства начали поиск новых развлечений. Мы, к примеру, организовывали праздники в гавайском, индийском, пионерском стиле. Тема амазонок понравилась компании «Avon», тогда как «Acvilin Grup» выбрала пионерскую вечеринку для сотрудников. Но есть артисты, которые всегда в спросе, к примеру, Ион Суручану. Местные рок-группы уже уступают место румынским звездам, их гонорар не превышает 5 тыс. евро».У «Creativ Show» есть свой «конек» - организация тим-билдинга (team building), они же командные игры. Тим-билдинг нужен компаниям с большим штатом сотрудников, а также компаниям со многими филиалами. В основе мероприятия — командные состязания, в ходе которых участники не только знакомятся, но и выявляют свои сильные стороны и скрытые качества. Конечно, перетягивать канат скучно, а играть в Зарницу поздно. Игры получают свою тематическую окраску, как-то «индейская деревня», «пиратский остров», «спартакиада» и т. д. Первым заказчиком такого развлечения года два назад был ЕБРР. За ним последовала «Coca-Cola», «Philip Morris», но самым ярким называют тим-билдинг «Avon», сотрудницы которой два дня играли в амазонок. Отмечу, что рынок индустрии праздничного бизнеса дружелюбием не отличается. Кроме тройки лидеров, представители встречаются разве что при участии в тендерах. Обычно, это три-четыре компании, не более. Среди них - «Media Show Grup», которая также специализируется в проведении разноплановых мероприятий. Их услугами воспользовались «Gedeon Rihter», «Glorinal», представительства «Intel», «Vitek» и др. От свадеб до больших конференций, мероприятия разрабатывают в деталях. Руководство компании отмечает, что их клиенты в амазонок и пионеров не играют. Им предлагаются иные темы, лично разработанные режиссером.Громко заявила о себе новая компания «Aura», которую открыла молдавская исполнительница Аура. Она же стала генеральным партнером выставки «Celebration», где организовала своеобразное шоу. Появление нового оператора конкуренты пока не комментируют, скромно отмечая, что «Aura», скорее всего, займет место в сегменте свадебных и юбилейных торжеств.Агентство «Mixem Event» позиционируется как свадебное, и свой потенциал представило на выставке весьма оригинально: организовало молдавскую свадьбу со всеми обычаями и ритуалом. Вообще, всем, кто связан со свадебным бизнесом, было легко представить свой товар лицом. Так, свадебные салоны провели дефиле новых моделей нарядов, ведущие фотографы, среди которых Андрей Звягинцев, демонстрировали свои работы и фотографировали всех желающих, кондитеры привезли праздничные торты. «Nexo-Tehnic», специализирующееся на продаже и аренде лазерных установок, спецэффектов и прочего оборудования, показала его в действии. Компания «Grox Plus» привезла серии открыток ручной работы. Были фирмы, предлагающие в аренду лимузины, были живые бабочки от «Мира бабочек» и парад шаров от «Парада шаров», она же фирма «Artcon Grup». Кейтеринг представлял комплекс «Casa Vinului» - самый популярный ресторан для именитых свадеб. В агентствах утверждают, что бронировать места в нем надо не менее чем за год.