УКРАИНСКИЕ ВИНОДЕЛЫ ПОДБЕРУТ ОСТАТКИ

Война российских чиновников против импортеров молдавских игрузинских вин срикошетит и на украинский рынок. Объявленнаявне закона в РФ продукция наверняка осядет в украинскойрознице, что грозит местным производителям ужесточениемконкуренции. Вместе с тем их ждет и приятный сюрприз: почтиполовина российского винного рынка освободится, чтооткрывает перед украинскими компаниями заманчивые экспортныеперспективы. На прошлой неделе большинство торговых сетей РФполучили официальное письмо Роспотребнадзора, требующегопрекратить торговлю винами из Молдовы и Грузии. На случай,если продавцы решат проигнорировать запрет, контролерысовместно с представителями ОБЭП начали проверки розницы.Официальная причина, по которой продукция виноделовобъявлена вне закона, якобы низкое качество напитков.Российские чиновники утверждают, что обнаружили висследованных партиях повышенное содержание пестицидов ижелеза. Впрочем, эксперты усматривают в запрете иполитическую подоплеку, поэтому прогнозируют, что конфликтможет затянуться. Местные дилеры уже оценили свои убытки отпрекращения поставок молдавских и грузинских вин в $ 100 млн.По мнению заместителя председателя правления концерна"Укрсадвинпром" Владимира Воеводина, российские событиябудут иметь непосредственное влияние и на украинский винныйрынок. Причем он отмечает как отрицательные, так иположительные моменты для отрасли. Негатив состоит в том,что, увидев замок на российской границе, молдавские игрузинские виноделы попытаются пристроить свою продукцию наблизлежащих рынках, в том числе и на украинском.Следовательно, объемы импорта могут вырасти в разы, чтоприведет к ужесточению конкуренции в отрасли. "Речь идет обогромных партиях. До сегодняшнего дня каждая втораябутылка вина, продававшаяся в РФ, имела молдавскоепроисхождение. Кроме того, в прошлом году в Молдове былхороший урожай винограда, следовательно, в нынешнем сезонеместные виноделы смогут увеличить производство в 1,5 раза.Естественно, чтобы продать такие объемы продукции, они будутготовы подвинуться в цене", - считает г-н Воеводин. По егоданным, на сегодняшний день молдавские вина занимают до 10%украинского рынка, а большинство марок позиционируются втой же ценовой категории, что и местные брэнды. Долягрузинских вин в рознице не превышает 3%. Из-за сравнительновысокой цены их позиции крепки разве что в сегменте HoReCa.Руководитель отдела ВЭД "Первого винодельческого холдинга"Евгений Скорик считает, что, несмотря на кажущуюся жесткостьнамерений чиновников, в РФ доступ будет закрыт отнюдь невсем винам: ведь целый ряд молдавских заводов выкупилироссийские инвесторы, которые наверняка сумеютпролоббировать свои интересы. "Следовательно, наиболеекачественная продукция по-прежнему будет поступать вроссийскую розницу, а остальную поставщики попытаются сбытьв Украине", - уверен он. Впрочем, г-н Скорик не прогнозируетимпортерам больших успехов. "Винные полки в наших торговыхсетях уже переполнены, а стоимость входа для новыхпоставщиков очень высока. Это наверняка остановитвиноделов", - полагает он. С ним согласен и брэнд-менеджерТМ Inkerman Василий Вовчук: даже имея сильныхдистрибьюторов, виноделы смогут освоить украинскую розницуне ранее чем через 6-9 месяцев. Но это еще не гарантирует имуспешных продаж. Чтобы заставить потребителя перейти нановую продукцию, нужен рекламный бюджет как минимум в $ 1млн в год, что по карману далеко не всем производителям.Вместе с тем освобождение почти 50% российского рынкаоткрывает перед украинскими изготовителями заманчивыеэкспортные перспективы. Владимир Воеводин рассказывает, чтоуже на прошлой неделе ряд компаний и представителиотраслевого концерна вели с россиянами переговоры обувеличении поставок наших вин в розницу РФ. Экспертысходятся во мнении, что украинские компании вполне смогутреализовать в РФ по 50-100 тыс. дал вина в год. ВасилийВовчук полагает, что сегмент украинских вин на российскомрынке увеличится. "Но динамику этого роста будет сдерживатьотношение российского потребителя к украинским винам. Дляних существует понятие "вина Крыма", а на первом месте стоитпродукция "Массандры", так что компаниям придется приложитьнемало усилий, чтобы преломить ситуацию", - говорит он.Кроме того, наращивать поставки виноделам наверняка помешаетдефицит сырья, который предвидят в нынешнем сезоне эксперты.