УТП (Уникальное Торговое Предложение) ... а нужно ли ???

УТП ... УКП (Уникальное Конкурентное Преимущество) и т.д. Все пытаются его найти ... если не найти - то придумать ... а стоит ли ???уникальность - необходимое ли это условие для успешного вывода новой ТМ на рынок ... ??? и вообще насколько существенным является фактор УТП при запуске ТМ ??? Хорошая тема для дискуссии ... Причем тема, интересная и, на мой взгляд, актуальная ...