Определение PR

навеяно предыдущем сабжом. Давайте высказываться, бармалеи, кто как понимает PR. Выражения "что тут понимать? есть книжки!" не канают. Читая множество реплик на форуме, понимаю что одна и таже прочитанная книжка разными людьми дает разные уровни понимания и знания.