904

Платежные системы: Развитие ко-брэндинга в мире

Платежные системы: Развитие ко-брэндинга в мире Ко-брэндинг - это партнерские программы, осуществляемые совместно банком-эмитентом платежных карт и коммерческой организацией. Такие программы позволяют создать лояльное отношение у потребителей к обеим компаниям, увеличить объемы продаж и предложить владельцам карточек дополнительные преимущества - скидки, компенсации, дополнительные "авиамили" и пр. Партнерство обычно осуществляется совместно с авиакомпаниями, гостиницами, розничными торговцами, автопроизводителями. телекоммуникационными компаниями и нефтяными компаниями. В последнее время стал перспективным ко- брэндинг в таких развивающихся отраслях, как здравоохранение, Интернет и сфера развлечений и отдыха. Карточно-товарный рынок был "взорван" в 1986 году усилиями компаний "Discover" и "Sears, Roebuck and Company". Первая фирма являлась эмитентом карточек, а вторая - заказчиком эмиссии. Задача, стоящая перед партнерами была двуедина - продвинуть систему Discover и стимулировать продажи в сети магазинов "Sears, Roebuck and Co". Карточки раздавались бесплатно, и по ним можно было получить скидки при определенном объеме покупок в магазинах Sears. На рекламную кампанию было потрачено несколько сот миллионов долларов. Судя по тому, что карточками Discover сегодня владеет около 42 миллионов американцев, а в магазинах Sears не переводятся покупатели, акция оказалась удачной. Следующий шаг в развитии карточно-дисконтной системы сделал General Motors, который в сентябре 1992 года совместно с банком Household Bank предложили потребителям GM Mastercard. Это было странное для Америки порождение - за карточку не нужно было вносить годового платежа, на нее начислялся маленький годовой процент, но при любой покупке потребитель мог рассчитывать на скидку в 5%. Скидки превращались в реальные только тогда, когда владелец карточки покупал машину от GM. Это был звездный час GM и Household - в первые три месяца более чем три миллиона американцев получили GM-карточки и перевели на счета банка более двух миллиардов долларов со своих старых счетов. Сегодня карточками от General Motors владеет более чем 12 миллионов потребителей, а более чем 100,000 из них пользуются карточками при ежедневных покупках, рассчитывая в дальнейшем на скидки при покупке автомобиля. На интересный эксперимент по повышению лояльности покупателей к брэнду пошла компания The United Colors of Benetton в 1999 году. Всемирно известный производитель заключил договор с Deutsche Bank о выпуске карточек Benetton. За каждые $11.83, потраченные владельцами карточки в магазинах Benetton, 012, Zero Tondo, Sisley и Undercolors, расположенных на территории Италии, будет начисляться один балл. В дальнейшем накопленные баллы можно превратить в реальные вещи: часы, солнцезащитные очки, роликовые коньки, спортивный инвентарь. Держатели карточек также могут получить дополнительные услуги, связанные с путешествиями и лечением. Также среди западных карточек особое место занимают т.н. "affinity card". Affinity программы - это сотрудничество между банком и бесприбыльной, благотворительной или же иной общественной организацией. Они позволяют создать финансовые вознаграждения группе или организации и дополнительные преимущества, хотя и ограниченные, для владельцев карточек. Гораздо более ценным фактором для владельца карточки является осознание того, что, осуществляя операцию по своей карте, он каждый раз поддерживает соответствующую благотворителю или неприбыльную организацию. Вышеназванные совместные программы становятся все более популярными в мире из-за растущего желания потребителей получать продукты, приспособленные под их нужды и интересы. Например, владельцы карт, желающие получить бесплатный авиабилет или же место повышенного класса, могут выбрать карты, выпускаемые совместно с авиакомпанией, в то время как потребитель, заинтересованный в скидках в розничной сети может выбрать программу совместную с сетью универмагов. В общем, совместные программы имеют более высокий уровень использования и потребления благодаря повышенной преданности потребителей. На сегодняшний день более четверти всех международных кредитных карт выпущенных по всему миру являются совместными картами, и их количество постоянно увеличивается. По мнению экспертов компании Visa Int. к 2003 году доля совместных карт возрастет до половины от числа всех выпущенных карт.
0
jamesknoxpolk3087810 Августа 2010, 01:46
J
jamesknoxpolk3087810 Августа 2010, 01:46

смотрю щас публика \тв и ахуеваю какая коммунистическая тварь М. Лупу...во всём винит Филата, все неудачи ДПМ связаны с Филатом....песдец какой конченный, как только могли с таким альянс сделать и очень что до сих пор этот скрытый коммунист молчал и не предавал как это делает щас...первый раз таким его вижу наглым лживым и говорит очень конкретно что не собственно было для него до сих пор...

0
  • 0
  • 0
клонобой10 Августа 2010, 01:58
К
клонобой10 Августа 2010, 01:58
jamesknoxpolk30878
...смотрю щас публика \тв и ахуеваю какая коммунистическая...

замени филат на лупу, а лупу на пкрм, будет та же картина.
дпм -- жизненно важная составляющая парламента. даже не за счет того что она будет уравновешивать неровный расклад в парламенте, а за счет того, что будет балансировать политику того звена, с которым будет работать в альянсе.

0
  • 0
  • 0
jamesknoxpolk3087810 Августа 2010, 02:02
J
jamesknoxpolk3087810 Августа 2010, 02:02
клонобой
...замени филат на лупу, а лупу на пкрм, будет та же картина...

совсем не похожие персонажи, это как Клизменко заменить на Гимпу:))))))))

2 , Клонобой : "... дпм -- жизненно важная составляющая парламента..."- была, скорее всего Филат его опустит(видимо чувствует Лупу это) и правильно сделает, надо Альянс делать только с ЛП!!!

0
  • 0
  • 0
клонобой10 Августа 2010, 02:14
К
клонобой10 Августа 2010, 02:14
jamesknoxpolk30878
...совсем не похожие персонажи, это как Клизменко заменить на Гимпу...

не, серьезно, та же картина. у пкрм куда не плюнь, во всё Лупу виноват, ближайший конкурент, хуле.

jamesknoxpolk30878
...Филат его опустит...

и варонен тоже, это до выборов они поднасрут друг другу. а опосля уже будут договариваться. в этом как бы и смысл ценристского звена в молдове, грамотно влиться и договориться. я не думаю, что филат будет вообще что-то пытаться делать с гимпу. последний не зарекомендовал себя как вменяемый и надежный партнер, поднасрав всем и понемножку. у него будет своё электорат, свои закооные 10-12%, стабильный по возрастному и социальному критерию.

0
  • 0
  • 0
snob10 Августа 2010, 02:56
S
snob10 Августа 2010, 02:56

Филата нахуй, Гимпу - фигура.

0
  • 0
  • 0
клонобой10 Августа 2010, 02:57
К
клонобой10 Августа 2010, 02:57
snob
...Филата нахуй, Гимпу - фигура....

лол, вне сомнений

0
  • 0
  • 0
ded-ok10 Августа 2010, 03:12
D
ded-ok10 Августа 2010, 03:12
snob
...Гимпу - фигура....

а понту?он же не способен решать серьёзные вопросы-одни эмоции и нет трезвого расчета. в многонациональном госсударстве стремящимся якобы в ЕС надо учитывать все мнения.

0
  • 0
  • 0
snob10 Августа 2010, 03:15
S
snob10 Августа 2010, 03:15
ded-ok
...snob : "... Гимпу - фигура. ..."- а понту?он же не...

возможно, но орт меня приучило к тому, что враги путина - как правило порядочные люди.

0
  • 0
  • 0
клонобой10 Августа 2010, 03:55
К
клонобой10 Августа 2010, 03:55
snob
...возможно, но орт меня приучило к тому, что враги путина...

орт походу добивается поставленных целей :-)

0
  • 0
  • 0
snob10 Августа 2010, 04:25
S
snob10 Августа 2010, 04:25
клонобой
...орт походу добивается поставленных целей :-)...

если это было их целью, то я в зоне особого внимания клептократии.

0
  • 0
  • 0
nypd110 Августа 2010, 12:43
N
nypd110 Августа 2010, 12:43
snob
...Гимпу - фигура...

скорее диагноз уже.

0
  • 0
  • 0
band.it10 Августа 2010, 12:50
band.it10 Августа 2010, 12:50
snob
...Гимпу - фигура...

как диетический творожок... однопроцентный))))

0
  • 0
  • 0
jamesknoxpolk3087810 Августа 2010, 12:53
J
jamesknoxpolk3087810 Августа 2010, 12:53
snob
...Филата нахуй, Гимпу - фигура....

можно сказать и так

12 , band.it : "... однопроцентный..."- главное коммунистам в это верить:))))))

клонобой
...у пкрм куда не плюнь, во всё Лупу виноват...

ну так у Филата не Лупу во сём виноват а ВОРонин

0
  • 0
  • 0
band.it10 Августа 2010, 13:11
band.it10 Августа 2010, 13:11

игрок, про политику есть отдельная тема... иди туда... если там сильно бьют - иди к вакуцэ...

0
  • 0
  • 0
jamesknoxpolk3087810 Августа 2010, 13:14
J
jamesknoxpolk3087810 Августа 2010, 13:14
band.it
...иди туда...

не смеши:))))))

0
  • 0
  • 0
gheorgii10 Августа 2010, 13:28
G
gheorgii10 Августа 2010, 13:28
snob
...враги путина - как правило порядочные люди...

+ 100 000 000 000 000  000 000 000....

0
  • 0
  • 0
jamesknoxpolk3087810 Августа 2010, 13:35
J
jamesknoxpolk3087810 Августа 2010, 13:35
gheorgii
...snob : "... враги путина - как правило порядочные люди...."-...

враги кгбиста всегда порядочные люди

0
  • 0
  • 0
band.it10 Августа 2010, 13:38
band.it10 Августа 2010, 13:38

враги вертухайев - пастаянна порядочные люди

0
  • 0
  • 0
rgkot10 Августа 2010, 14:19
R
rgkot10 Августа 2010, 14:19

я бы даже сказал - изряднопорядочные и рукоподаваемые )

0
  • 0
  • 0
клонобой11 Августа 2010, 00:00
К
клонобой11 Августа 2010, 00:00

как следствие, враги врагов сноба -- порядочные люди.

0
  • 0
  • 0
rgkot11 Августа 2010, 01:35
R
rgkot11 Августа 2010, 01:35
клонобой
...как следствие, враги врагов сноба -- порядочные люди....

не кажется ли вам, узник совести. что таки пора составлять либеральные списки на гуманитарные люстрации и бережный нюрнберг?

0
  • 0
  • 0